20171012Y

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新聞分享

上一次（

）討論了整個第一季票房分析，由於截稿日期之故，當時只算到3/29號，後來跨越31號的正式統計，其實第一季比去年同期小幅成長130萬左右，應該要感謝《蝙蝠俠對超人》單日票房都還能維持不錯數字之故，最終讓這個數字跨越不樂觀的第一季。（《蝙蝠俠對超人》全台也破了2億，可喜可賀，若能看懂全部線索你會發現這部片超級好看！）

2016年北市第一季總票房：932,533,867 元觀影人次：3,840,044 人平均票價：242.8 元

2015年家北市第一季票房：931,217,861 元觀影人次：3,850,388 人平均票價：241.9 元

儘管第一季最後成果是小幅成長百萬多，但對於整體國片來說，實在是不妙的一季。

上篇也提到過《大尾鱸鰻2》表現不利確實是影響第一季的要因，如果這片能發揮該有的期待值，今年第一季不至於會差距拉到只有小幅領先1百多萬而已。《大》上片時引發的爭議真的燒傷了整部片，更重要的是，首集的笑鬧風格，到了本集似乎想要強化劇情元素，胡搞瞎鬧的設計倒只剩下幾段卡拉OK段落了。沒有上一集『冰的啦』這種簡潔有力的笑梗，加上要命的盜版在過年期間到處傳（前集沒這個衰運）。豬哥亮的票房號召力其實還是有基本盤，夠好笑＋沒有盜版問題＝破億，至少短期內沒有人能有此能耐。

其實第一季真的對國片很重要，因為過年是國片的檔期紅利，年節熱鬧氣氛，只要你符合節慶主題，票房真的有機會放鞭炮。可惜去年倒了《奇人密碼》，今年《人生按個讚》與《神廚》一樣不如預期。更可怕的是，就算是表現不如預期的《鐵獅玉玲瓏2》都還有個8百多萬，《十萬夥急》也有5百多萬（以上數字全以台北市為基準），但《人生》與《神廚》加起來也才千來萬初頭。

國片的觀眾心理學是這樣的：通常不會衝第一周，民眾會觀望口碑，真的好才願意掏錢買票。

但有時等到第二周的時候，其他更具賣相的西片來了，你該怎麼生存？

國片觀眾的耐心其實比起西片更低，畢竟洋片跟國片一樣價錢，你要怎從類型上說服觀眾買票？特別是這是一個格外注重CP值的年代？除了販賣時代記憶成為觀影紅利的清新校園愛情電影之外，台灣目前嚴重缺乏社會議題的嚴肅類型作品（至少要像《不能沒有你》那樣），就現階段拍片的人與投資拍片的人都偏向保守的同時，這個議題肯定要更值得關注（還好第二季會有我個人非常喜歡的《失控謊言》上映，這部片完全符合前述的社會議題導向作品）

▲《失控謊言》。（圖／前景娛樂，2016.04.07）

第一季國片比去年慘淡許多，不但沒有去年5千萬量級的作品，也超過7百萬的也只有1部（去年還有2部），更別提超過5百萬的。

今年目前暫居國片亞軍的是《人生按個讚》（736萬台北市），接下來則是發行規模超大的《我們的那時此刻》，現階段有北市417萬。一部發行規模會達到台北市21家戲院（目前台北市也才26家戲院），對這種影片的票房期待少說也有個3-5千萬。但顯然這部片的通俗程度並沒有得到觀眾熱烈擁抱。

事實上，這部片就很可能會是業界俗稱的『該看的都看完了』。

畢竟當年在金馬影展演過幾場，反映熱烈。之後為了電影上映，做足氣力宣傳。該有的政治人物加持，跨不同版面得到議題曝光，甚至高雄還有一場萬人首映會。但平心而論，這部片對於一般主流觀眾是有距離的，即便你看完了能否推薦給別人都是個問號。

近年紀錄片的兩大神主牌：社會議題包場、台灣議題。《看見台灣》本體上好不好看見仁見智，但就社會議題上你很可能會推薦給其他人看。可是《那時此刻》顯然是給電影系學生或是電影愛好者的情書，很難啟動票房點火機制。如果之前幾部熱賣紀錄片都需要一定程度的包場，那麼《那時》真的較難買到這份『票房保險』。

再來應該是第一季拍得最具商業類型氣味得《五星級魚干女》，本片真的胡鬧有型，也很誠懇地說了個完整故事。很可惜目前只有接近170多萬。另一部也是完成度頗高，清新脫俗，可惜票房也只有近2百萬的《只要我長大》。《五》的喜劇基調很值得觀察，很有條件成為Cult-Film。《只》則是很難提起觀眾的觀影好奇度，即便這是一部清新小品。

國片第一季向來是主戰場，第二季多半全面退位給好萊塢大片拚暑假，第三季秋天才有機會拚搏出頭。現在期待第二季能否殺出黑馬，是的，《失控謊言》，就是你了。

▲▼《失控謊言》。（圖／前景娛樂，2016.04.07）

本文作者《膝關節》白天是電影服務業，晚上是評論出版業。曾任電影公司行銷公關、藝文線、電影線記者、金馬獎、高雄電影節等評審。部落格「愛護你的膝關節」曾獲資策會部落格百傑「動漫影音」類首獎。著有《這不是一部愛情電影》、《大人的戀愛》。文章散見各報章網路。

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2016年北市第一季總票房：932,533,867 元觀影人次：3,840,044 人平均票價：242.8 元

2015年家北市第一季票房：931,217,861 元觀影人次：3,850,388 人平均票價：241.9 元

儘管第一季最後成果是小幅成長百萬多，但對於整體國片來說，實在是不妙的一季。

上篇也提到過《大尾鱸鰻2》表現不利確實是影響第一季的要因，如果這片能發揮該有的期待值，今年第一季不至於會差距拉到只有小幅領先1百多萬而已。《大》上片時引發的爭議真的燒傷了整部片，更重要的是，首集的笑鬧風格，到了本集似乎想要強化劇情元素，胡搞瞎鬧的設計倒只剩下幾段卡拉OK段落了。沒有上一集『冰的啦』這種簡潔有力的笑梗，加上要命的盜版在過年期間到處傳（前集沒這個衰運）。豬哥亮的票房號召力其實還是有基本盤，夠好笑＋沒有盜版問題＝破億，至少短期內沒有人能有此能耐。

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國片的觀眾心理學是這樣的：通常不會衝第一周，民眾會觀望口碑，真的好才願意掏錢買票。

但有時等到第二周的時候，其他更具賣相的西片來了，你該怎麼生存？

國片觀眾的耐心其實比起西片更低，畢竟洋片跟國片一樣價錢，你要怎從類型上說服觀眾買票？特別是這是一個格外注重CP值的年代？除了販賣時代記憶成為觀影紅利的清新校園愛情電影之外，台灣目前嚴重缺乏社會議題的嚴肅類型作品（至少要像《不能沒有你》那樣），就現階段拍片的人與投資拍片的人都偏向保守的同時，這個議題肯定要更值得關注（還好第二季會有我個人非常喜歡的《失控謊言》上映，這部片完全符合前述的社會議題導向作品）

▲《失控謊言》。（圖／前景娛樂，2016.04.07）

第一季國片比去年慘淡許多，不但沒有去年5千萬量級的作品，也超過7百萬的也只有1部（去年還有2部），更別提超過5百萬的。

今年目前暫居國片亞軍的是《人生按個讚》（736萬台北市），接下來則是發行規模超大的《我們的那時此刻》，現階段有北市417萬。一部發行規模會達到台北市21家戲院（目前台北市也才26家戲院），對這種影片的票房期待少說也有個3-5千萬。但顯然這部片的通俗程度並沒有得到觀眾熱烈擁抱。

事實上，這部片就很可能會是業界俗稱的『該看的都看完了』。

畢竟當年在金馬影展演過幾場，反映熱烈。之後為了電影上映，做足氣力宣傳。該有的政治人物加持，跨不同版面得到議題曝光，甚至高雄還有一場萬人首映會。但平心而論，這部片對於一般主流觀眾是有距離的，即便你看完了能否推薦給別人都是個問號。

近年紀錄片的兩大神主牌：社會議題包場、台灣議題。《看見台灣》本體上好不好看見仁見智，但就社會議題上你很可能會推薦給其他人看。可是《那時此刻》顯然是給電影系學生或是電影愛好者的情書，很難啟動票房點火機制。如果之前幾部熱賣紀錄片都需要一定程度的包場，那麼《那時》真的較難買到這份『票房保險』。

再來應該是第一季拍得最具商業類型氣味得《五星級魚干女》，本片真的胡鬧有型，也很誠懇地說了個完整故事。很可惜目前只有接近170多萬。另一部也是完成度頗高，清新脫俗，可惜票房也只有近2百萬的《只要我長大》。《五》的喜劇基調很值得觀察，很有條件成為Cult-Film。《只》則是很難提起觀眾的觀影好奇度，即便這是一部清新小品。

國片第一季向來是主戰場，第二季多半全面退位給好萊塢大片拚暑假，第三季秋天才有機會拚搏出頭。現在期待第二季能否殺出黑馬，是的，《失控謊言》，就是你了。

▲▼《失控謊言》。（圖／前景娛樂，2016.04.07）

本文作者《膝關節》白天是電影服務業，晚上是評論出版業。曾任電影公司行銷公關、藝文線、電影線記者、金馬獎、高雄電影節等評審。部落格「愛護你的膝關節」曾獲資策會部落格百傑「動漫影音」類首獎。著有《這不是一部愛情電影》、《大人的戀愛》。文章散見各報章網路。

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